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车辆维修

将是当前一个非常重要课 题

点击: 次  来源:未知 时间:2018-09-26

  8月29日,国产全新捷豹E-Pace上市,该车推出6款车型,售价区间为28.88万-39.58万元。就在同一天,凯迪拉克XT4在上海上市,其推出的7款车型,售价区间为25.97万-39.97万元。有人据此认为,都是2.0T的发动机,都是同级别豪华轿车,E-Pace的平均售价比凯迪拉克XT4居然高出3万元,E-Pace的价格有些尴尬。有人甚至认为,价格似乎应该是陈雪峰(奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁兼捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构代理常务副总裁)最应该焦虑的问题。

  现实真有这么简单吗?据奇瑞捷豹路虎内部人士透露,E-Pace的定价是经过反复推敲,综合考虑各方面因素最后确定的,不会因为其他车型的价格而随意变动。更有业内人士表示,各大豪华车企在设计、技术、品质、质量等方面全力做到领先地位,其比拼绝不是谁的价格更低,除了大家都关心的技术、品质等之外,品牌是重中之重。

  很多车企都做过这样一种测试,将若干同级或高一级别车型放在一块,把车标蒙上,请专家、消费者进行品牌盲测。通过这样的测试,人们往往会发现,在不看品牌的情况下,测评造型设计、动力操控、感官品质等,很多车型都能获得好成绩。但是,一旦亮出车标,差距就出来了。这个差距就是品牌的差距。对于豪华车而言,品牌个性所带来的影响很大。难怪有人曾形容,豪华车市场,品牌赢了,才算是真正赢。

  各大豪华车企都把塑造品牌放在重要位置。挖掘历史传承,发现文化底蕴,塑造人文精神,融合技术特性等手段,大家无所不用其极。其目的,无外乎是为了打造具有深刻内涵及个性鲜明的品牌形象。捷豹也不例外。这个拥有83年历史的英伦品牌,一直以来都是高性能轿车的代名词,其对技术、速度和驾控的追求赢得了难以计数的赛场和市场的赞誉。其车标——那一只正在跳跃前扑的“美洲豹”,矫健勇猛,形神兼备,具有很强的视觉冲击力,既代表了品牌名称,又表现出力量与速度。这正是捷豹品牌所传递出的特征。也正因为有着这么多独特的个性,自从1935年诞生之初,捷豹就深受英国皇室的推崇。从伊丽莎白女王到查尔斯王子等皇室贵族无不对捷豹青睐有加,捷豹更是威廉王子大婚的御用座驾。捷豹品牌在海外的品牌美誉度和知名度还是相当高的。

  在中国市场,豪华车的比拼的核心同样是品牌。陈雪峰认为,现在国内很多人关注豪华车,是以量来区分的。从现实意义上说,这样区分出来的“一线品牌、二线品牌”只能算是销售的,而不是品牌的。“这里的区别很大。”他表示,“对于我们来说,重要的是什么?价格,销量还是品牌?这是一个很重要的商业选择。从长期来看,品牌是竞争的真正核心。究竟应该给顾客提供了一种什么样的品牌定位和承诺?我们觉得这一点很重要,捷豹路虎有自己的特点。”陈雪峰认为,一些豪华品牌,比如德系豪华品牌,进口+国产的商业运作模式已经有超过10年以上的经验,他们在中国耕耘了这么多年,品牌的优势,产品的优势,包括整个德系车在中国形成的口碑,不是短短一两天砸出来的。而捷豹路虎国产才三年,这个差距不是短时间能“砸出来的”。“假如要追,要求量,价格势必要进一步降低,这肯定需要降成本。但成本降了,质量还有保障吗?配置还会丰富吗?”陈雪峰说。可以看出对于销量,捷豹路虎并不激进,但对于品牌,他们是认真的。“更加贴近消费者,让中国消费者认识捷豹、了解捷豹,将是当前一个非常重要课题。”陈雪峰严肃地说。

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