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保养常识

在新的会计标准ASC 606下

点击: 次  来源:未知 时间:2018-09-17

  摘要:面对 今日头条旗下“懂车帝”的崛起,汽车之家也在巩固自身的护城河;此外,从二季度来看,汽车之家正在加速进行二手车业务的布局。

  英为财情 -国内领先汽车互联网服务平台汽车之家 (NYSE:ATHM)将于周三盘前公布2018财年二季度财报。年初迄今,汽车之家股票表现强劲,累计涨幅达到48.37%;过去一年股价增长近一倍。其52周股价交投范围在48. 89美元至119.5美元,目前汽车之家从纪录高位有所回落,周一收于94.93美元。

  从5月初发布的一季度财报来看,在新的会计标准ASC 606下,其净收入同比增长6.7%至12.881亿元人民币,意味着汽车之家在切除利润率低的直营汽车业务之际,另外两大传统收入实现强劲增长。其中媒体服务收入增长20.3%至5.842亿元,推广服务收入增长30.6%至6.108亿元。一季度汽车之家的在线市场及其他收入从去年同期的2.536亿元已减少至9310万元。更为亮眼的是,汽车之家一季度净利润同比增长47.5%至4.828亿元,这在一定程度上得益于直营汽车销售成本的下滑,销售成本减少了58.1%至1.461亿元。

  对于二季度,汽车之家预计净收入将为17.80亿元至18亿元(2.838亿美元至2.870亿美元之间),同比增长25.2%至26.6%。英为财情的数据显示,分析师预计二季度净收入为2.729亿美元,EPS为0.87美元。

  汽车之家在媒体服务和推广服务收入的大幅增长及乐观前景,一方面是得益于其销售和营销费用的投入加大,另一方面则是移动端流量维持领先优势。根据Quest Mobile的数据,一季度汽车之家APP的平均每日独立访客数量达到了1010万,同比增长了34.5%。

  不过,在这方面汽车之家也面临着 今日头条进军垂直市场的威胁。去年8月份,背靠 今日头条人工智能算法和大数据技术的汽车内容平台“懂车帝”正式上线,两个月内就进入了Quest Mobile的综合黑马榜前50,半年内跃居汽车资讯榜单第二位。懂车帝的目标是为用户提供看车、选车、买车的一站式全面服务。4月份,懂车帝发布了“缔造计划”,将目标瞄准短视频内容,通过扶持视频内容创作者来打通汽车短视频内容价值链。速途研究院的数据显示,6月份懂车帝月度浏览时长达1220万小时,环比增幅12.8%,为最高增长速度。

  而汽车之家也继续巩固自身的护城河。本月早些时候,汽车之家宣布将投入10亿资金赋能汽车内容创作者,包括“短视频打造”、“IP打造”、“影响力打造”和“内容变现”等四大举措。与懂车帝背靠大数据不一样的是,车家号的业务有 编辑把关,这在维护内容质量方面仍然占据着优势,而内容价值仍然是内容平台后续发展的基础。汽车之家公布的7月车家号数据显示,累计逾8000位优质内容创作者已入驻车家号,日均发布内容超过3000家,累计线万,日活跃用户同比增长逾76%。速途研究院称,6月份汽车之家月度浏览时长 为3848万小时,仍然位居汽车资讯类APP的榜首。

  除了内容变现的 核心业务之外,汽车之家也在积极进行转型。从近期的举动来看,汽车之家正在将二手车业务作为转型的重点之一。6月6日,汽车之家宣布以1忆美元可转债开工战略投资二手车线上拍卖平台——天天拍车。

  在天天拍车平台上,买家参与线上竞拍,出价最高者获得 购买权。其官方数据显示,目前天天拍车在 上海、北京、广州等40多个城市均设有服务门店,最高月成交量接近2万台,预计2020年可实现100万台。汽车之家表示,投资天天拍车是汽车之家二手车打通C2B2C交易闭环的重要一步,可以更加有效地解决车源的问题。

  在车源问题解决之后,8月初汽车之家在北京举了“诚信联盟”,邀请百余家二手车经销商,旨在以自家构建的SaaS平台为基点,建立行业联盟。“诚信联盟”将同步卖车、买车用户的信息,实现车型和车况的信息透明,设定约束政策和信誉评价体系,解决将二手车卖给用户的步骤。

  从分析师的评级来看,华尔街目前对汽车之家的发展前景仍持乐观态度。MarketWatch的数据显示,在覆盖汽车之家股票的8名分析师中,有6个给出了“买入”评级,1个“增持”评级,1个“持有”评级,平均目标股价为117.13美元。